Фандрайзинг в Инстаграме* и его возможности

Фандрайзинг — сбор средств некоммерческих организаций. Это и государственный учреждения, и ассоциации, и благотворительный фонды. Сбор средств производится в основном только последней категорией НКО, так как практически все их оборотные средства поступают за счет пожертвований от неравнодушных или спонсоров. 

Как фандрайзинг перебрался в сеть

Новость о нуждах больных и бездомных в сети ныне не является чем-то паранормальным — благотворительные организации давно уже освоились на всех доступных платформах, в том числе и в Инстаграме*. Хотя у многих, особенно в России, имеются проблемы с технической частью, показатели онлайн-сборок растут с каждым годом.

Для НКО возможность продвижения в сети это большое благо, так как позволяет организации выйти на большую аудиторию. Но вместе с этим есть и вероятность кануть в конкуренции за донора.

Как собирать средства в Инстаграме*

К сожалению, инструмент для фандрайзинга пока что доступен только в США, Великобритании и Ирландии, и находится в тестовом режиме. Работает он по такому принципу: человек создает фандрайзер через настройки аккаунта, вводить информацию для обработчика платежей, добавляет фотографии и описания, и после одобрения модерацией на этот фандрайзер можно собирать средства. В учет берется все вплоть до целей сбора, и открывать сбор средств смогут люди только старше 18 лет. Срок — 30 дней, но он может быть продлен неограниченное количество раз.

Тем не менее, дожидаться появления подобной функции у нас совершенно необязательно. Запустить сбор средств можно уже сейчас.

В России используют подходящие хэштеги, например #нужнапомощь. Перейдя по нему. потенциальный донор может сам выбрать, кому из нуждающихся пожертвовать средства. Иногда блогеры, неравнодушные к проблемам этого мира, просят людей скинуться в какой-либо фонд. Или создают свой! Как Илья Варламов, открывший фонд “Внимание”, который помогает сохранять исторические здания по всей России.

Секрет успешного фандрайзинга

Уже проверенные годами успешные НКО придерживаются некоторых общих черт. Например, на сайтах организаций и фондов обычно предложено минимальное количество страниц. Есть только самое нужное — заглавная страница с большой кнопкой “пожертвовать”, документы и финансовые отчеты. На некоторых страницах пожертвования осуществляются буквально в один клик — организаторы стараются сделать оплату с наименьшим количеством шагов. Ведь, согласитесь, возиться с переводом денег, которые хочешь отдать безвозмездно, мало кому придется по душе.

Ваша задача та же — максимально облегчить процесс пожертвования. Самое необходимое это прежде всего обратная связь, которая должна прийти вовремя. Каждый человек важен. Благодарность будет приятна любому.

Создавайте дедлайны. Они мотивируют людей не откладывать пожертвование средств в долгий ящик (после чего они и вовсе забудут о вашем существовании), а внести денежку уже сейчас.

Не забывайте выкладывать отчеты о трате средств. Кому ушли эти деньги, на что, как и почему. Можете сделать свою “стену почета” и вывешивать туда людей, внесших самую большую сумму. Только перед этим, конечно, следует спросить разрешения на публикацию данных.

Продвигать свой фонд в Инстаграме* трудно, ведь люди боятся натолкнуться на мошенников. Но если вы будете заботиться о своей репутации и предоставлять отчеты о финансовых махинациях, то неравнодушные обязательно найдутся.