Как зарабатывают Instagram*-блоггеры

Прокачанный профиль в «Инстаграме*» может стать отличным источником заработка. Им не брезгуют даже звезды мировой величины. По данным СМИ, модель и бизнесвумен Кайли Дженнер берет за пост в районе 1,2 млн долларов. Это самый большой ценник в мире. На втором месте расположилась певица Ариана Гранде. За публикацию у нее в «Инстаграме*» нужно отдать порядка 996 тыс. долларов. Третью строчку заняла Ким Кардашьян, которая просит за пост 910 тыс. долларов. Прямая или нативная реклама – это далеко не единственный вариант заработка. Совместно с порталом money-and-internet.com рассказываем о нем и о других способах подробнее.

Реклама в постах и историях

Основной вариант заработка звезд в «Инстаграме*» – реклама товаров и услуг. Цены за пост или историю могут разнится, причем далеко не всегда они зависят исключительно от количества подписчиков. Например, реклама в профиле Ксении Собчак, который насчитывает 6,5 млн фолловеров, обойдется заказчику в сумму от 500 тыс. рублей до одного миллиона. У лидера группы «Ленинград» Сергея Шнурова около 5 млн подписчиков, но за рекламу в своем аккаунте он просит от 4,5 млн рублей. По имеющейся в Сети информации, чтобы прорекламировать товар у Ксении Бородиной, за Instagram*-страницей которой следят свыше 13 млн человек, придется выложить 200 тыс. рублей.

Некоторые звезды «Инстаграма*» без проблем публикуют политическую рекламу. В частности, 3 и 4 августа в московском парке Горького проходил фестиваль «Шашлык Live». О мероприятии объявили за несколько дней до его начала. Немалое количество пользователей социальных сетей посчитали «Шашлык Live» попыткой столичных властей отвлечь народ от митинга, состоявшегося 3 августа. Среди Instagram*-знаменитостей, которые пропиарили фестиваль, – Роман Каграманов и Игорь Лантратов.

В последние годы популярность набирают так называемые микроинфлюенсеры – лидеры мнений, имеющие до 100-200 тыс. подписчиков в «Инстаграме*». С ними с удовольствием работают даже крупные бренды. Нишевые блогеры ближе к рядовым покупателям, чем владельцы Instagram*-аккаунтов с миллионами фолловеров, поэтому размещенной у них рекламе пользователи доверяют гораздо больше.

Различные конкурсы

Люди обожают халяву, поэтому конкурсы в «Инстаграме*» – очень популярное явление. Нередко их устраивают сами блогеры. Это нужно, чтобы в короткие сроки набрать живых подписчиков, а потом брать больше денег за рекламу. Известный пример – розыгрыш дорогостоящего автомобиля, который весной 2019 года организовал Гусейн Гасанов. Условия были просты, поэтому конкурс привлек огромное количество пользователей. Кроме того, о нем писали средства массовой информации. Победитель выбирался рандомным образом. В итоге счастливой обладательницей авто стала 17-летняя Анастасия. Что касается Гасанова, то он при помощи розыгрыша всего за несколько дней неплохо прокачал свой аккаунт. Правда, не раз его обвиняли в мошенничестве: говорилось, что Гусейн под шумок некое количество подписчиков накрутил. Кроме того, выяснилось, что разыгранный им «гелик» трижды попадал в аварии, а у самого Гасанова накопилось шесть неоплаченных штрафов на общую сумму в 9,5 тыс. рублей.

Иногда у конкурса есть спонсор. Как правило, в таких случаях требуется подписаться не только на страницу блогера, но и на профиль рекламируемой им компании. Порой дополнительно необходимо написать комментарий и/или поставить лайк. Конкурсы со множеством спонсоров – это гивы. Зачастую в качестве подарков фигурируют деньги или техника Apple. Обычно для участия в розыгрыше пользователь должен подписаться на конкурсный аккаунт и страницы всех спонсоров. Затем случайным образом определяется победитель.

Бывает, что гивы проходят не очень гладко. В результате звезда оказывается в центре скандала. Так случилось с певицей и телеведущей Ольгой Бузовой. В 2018 году она прорекламировала гив, причем в качестве главного приза фигурировало авто бизнес-класса. В итоге некоторые блогеры, выступавшие в роли спонсоров, обвинили знаменитость в мошенничестве. Они говорили, что после гива у них прибавилось слишком мало подписчиков. Ольга свою вину отрицала. По словам звезды и нанятого ею адвоката Сергея Жорина, разразившийся скандал был заговором блогеров против нее. Пострадавшие грозили Бузовой тюрьмой, подали на нее в суд, но их иск отклонили.

Фотосессии и интервью

В фотосессиях для брендов и журналов снимаются не только крупные звезды, но и блогеры. Как правило, везет только тем, кто имеет миллионы подписчиков в Instagram*. Кроме того, порой у блогеров берут интервью. Не все соглашаются давать их бесплатно, особенно в тех случаях, когда речь идет о действительно эксклюзивной и интересной информации. Впрочем, бывает и так, что самим блогерам приходится платить за то, чтобы о них написали в каком-нибудь журнале и/или поместили на его обложку.

Посещение мероприятий, эфиров на радио и ТВ-передач

Блогеров нередко приглашают на разные мероприятия. В большинстве случаев участие в них оплачивается. В частности, весной 2018 года Юрий Дудь выступил на конференции «Амоконф». Еще один яркий пример – благотворительное шоу «7 жизней» в «Олимпийском». Оно состоялось в сентябре 2018 года. Среди его участников оказалось несколько владельцев аккаунтов-миллионников в «Инстаграме*». Например, Ида Галич, Амиран Сардаров и Николай Соболев.

Частенько блогеры становятся гостями передач на радио и ТВ. В некоторых случаях им за это неплохо платят. В 2017 году Анастасия Шпагина пришла на скандальное шоу «Пусть говорят». Девушка рассказывала о том, что хирург Тимур Нугаев крайне неудачно сделал ей ринопластику. Поддержать блогершу вызвался ее коллега по цеху – Николай Соболев. Кстати, он вообще очень любит появляться на ТВ. Среди прочих передач, в которых успел принять участие молодой человек, – «Импровизация» и Comedy Club.

Собственная продукция

Многие блогеры продают мерч. В их числе – Юрий Хованский, Марьяна Ро, Данила Кашин, Юлик. 

Некоторые идут дальше и организовывают собственный бизнес. Например, Анна Хилькевич владеет салоном красоты в Москве «Культура маникюра». 

У Саши Митрошиной имеется сайт, на котором собраны ее гайды, курсы и вебинары. Материалы есть как платные, так и бесплатные. В частности, девушка учит народ, как оформлять страницу в «Инстаграме*». Николай Соболев летом 2019 года открыл в Санкт-Петербурге ресторан под названием Hype. По вечерам в заведении предлагают кальяны, по выходным играют диджеи, разработкой небольшого по размеру меню занимался шеф-повар Артем Перхуров.

Амбассадор бренда

Если совсем коротко, то амбассадором называют лицо бренда, человека, отражающего принципы и миссию компании. На данный момент в нашей стране блогеров не слишком часто привлекают в качестве амбассадоров, но такие случаи известны. В частности, в ноябре 2017 года Юрия Дудя завербовал «Альфа-банк». Сумма, которую блогер и журналист получил по контракту, не разглашалась. По утверждению пресс-службы «Альфы», Дудя выбрали на роль амбассадора бренда благодаря его образу «современного активного интеллектуала».

Другой пример – техноблогер Валентин Петухов и Сбербанк. Они подписали договор о сотрудничестве зимой 2017 года. При этом до того, как стать амбассадором Сбербанка, Петухов не раз публично критиковал его работу.

Итого

Мы рассмотрели все возможные способы заработка для Инстаграм*-блогеров. Как видите, их довольно много и все они отличаются как по прибыли, так и по “замороченности”. В любом случае, самое главное, что вы должны понять - без подписчиков и без их активности вы не нужны никаким брендам. Рекламодателей интересуете не вы, а ваша аудитория.

А вот чтобы получить такую аудиторию, нужно будет потратить полгода минимум. Постоянно публикуя новые посты, общаясь со своими подписчиками, помогая им даже в чем-то. Быть полезным и вести себя прилично - вот вкратце и весь секрет :)

По версии редакции money-and-internet.com, самая типичная ошибка блогеров, когда они начинают получать рекламные заказы относительно постоянно, - злоупотребление рекламой. Страшно смотреть на аккаунты, где каждый второй пост это реклама. Конечно, подписчикам это не нравится и они отписываются. А вы бы не отписались?