5 частых ошибок в SEO при создании сайта

Очень часто эти ошибки возникают на начальном этапе работ с SEO-специалистом. 

• Создание сайта на самописном движке
• Подключение SEO-специалиста к проекту после создания сайта
• Не следовать ранее составленному плану
• Желание спрогнозировать вложения и доходы
• Желание заранее составить четкий план проводимых работ с затратами по часам

Во всех правилах конечно есть исключения, а точнее нюансы. Но в большинстве случаев решения приведенные выше только вредят. Ну и в оправдание скажу, что у меня как у любого эксперта в своей теме есть проф. деформация, поэтому я могу ошибаться и вы можете это высказать в комментариях.

Кто уже сталкивался с такими решениями скорее всего знает о чем я говорю. Для тех же кто не сталкивался с данными проблемам далее будет более подробно описано в чем заключаются ошибки.

Создание сайта на самописном движке

Часто при создании сайтов владелец может выбрать создание сайта на самописном движке. Причины могут быть разные. В основном это убеждения программистов что так будет лучше. Да у самописных движков есть преимущества перед стандартными CMS. Это бОльшая гибкость в разработке очень нестандартных решений и, возможно, более высокая скорость работы сайта (если программисты все сделают правильно). Но самописные сайты имеют очень большой ряд недостатков: высокая стоимость разработки, привязка к разработчику на всегда, написание более подробного ТЗ на создание сайта с тысячами нюансов, сильная зависимость качества итогового сайта от профессиональных качеств программистов, доработки функционала сайта становятся все сложнее и дороже со временем. Часто владельцы сайтов на самописных движках не доводят свои проекты до более менее приемлемого вида.

Подключение SEO-специалиста не перед созданием сайта, а после

Обычно при создании сайта структуру меню/сайта разрабатывает владелец сайта или программисты берут структуру с какого-нибудь конкурента. Но структуру/меню сайта необходимо сделать с точки зрения пользовательского интернет спроса. SEO специалист для этого изучает этот пользовательский спрос и согласовывает с владельцем будущую структуру. Владельцы довольно часто могут не знать, как именно люди ищут их продукцию/услуги в интернете и из-за этого могут не правильно составить структуру. А в случае с конкурентами – не всегда известный конкурент имеет правильно разработанную структуру сайта/меню. И когда после создания сайта к делу подключают seoшника то оказывается, что нужно переделывать или дорабатывать структуру сайта.

Не следовать ранее составленному плану

В продвижении сайтов довольно часто этапы методов продвижения зависят от ситуации с сайтом, ресурсами (время, деньги), способностями программистов и менеджеров проекта, степени риска на который готовы пойти владельцы, маркетинговой стратегии и прочего. Поэтому при согласовании с SEO-специалистом всех нюансов важно их в дальнейшем придерживаться, а не менять правила игры спустя несколько месяцев. Это может свести всю работу к нулю или вообще затруднить дальнейшее продвижение. Например, можно долго и качественно прорабатывать структуру сайта с контентом под сбор всего возможного тематического трафика с расчетом что нужно будет одним из лидеров ниши. А потом спустя 3 месяца после начала работ сказать, что через месяц нужен хороший результат по трафику. Но первоначально давалась установка на качество работы а не на скорость. Поэтому на 4й месяц не будет никакого результата.

Желание заранее составить четкий план проводимых работ с затратами по часам

Составить план можно, но четко ему следовать не получится. На практике всегда возникают проволочки, которые или не предусмотрели, или не могли даже предвидеть. Приведу несколько примеров из практики: у программистов более срочные маркетинговые задачи и они не могут приступить к SEO-правкам пару месяцев, внезапно из-за смены пользовательского проса меняются и приоритетные для продвижения разделы сайта, может измениться ситуация с алгоритмами ПС и придется перестраивать стратегию продвижения, увольнение или смена маркетолога, ведущего программиста или других ключевых фигур проекта и т.д. Очень редко кто-то закладывает увольнение ключевых сотрудников из проекта или технические форс мажоры с сайтом. А особенно в продвижении нужно быть постоянно «в теме» и постоянно подстраиваться под изменяющиеся обстоятельства (об этом был прошлый пункт). И для результата это важнее чем следовать заранее составленному плану.

Желание спрогнозировать вложения и доходы

Очень многие компании несколько месяцев пытаются найти подрядчиков способных обоснованно и доказательно рассчитать вложения и прибыль от seo-продвижения сайта. Придираясь к цифрам, коэффициентам, данным и прочему. Не подозревая что изменение алгоритмов ПС через пару месяцев могут увеличить или снизить итоговые расчеты трафика в 2-3 раза. А есть еще и конкуренты, которые тоже оказывают непредсказуемое в будущем влияние на ваш трафик. В общем в прогнозировании SEO очень много изменчивых параметров, которые в итоге могут оказать влияние на прогноз в десяток раз. А если учесть, что ситуация с сайтом на практике отличается от идеальной (программисты что-то не смогут внедрить на сайте, сайт будет недоступен десяток дней за год из-за «непродления» домена/хостинга/SSL сертификата, из-за проволочек в подготовке контента или согласования документов) то глубокий прогноз становится, на мой взгляд, совершенно непригодным на практике.

На самом деле на даже на первоначальном этапе продвижения сайта ошибок может быть больше, не говоря уж о других этапах работы с сайтом. Поэтому если вам нужно больше данных или остались какие-либо вопросы то задавайте их автору или читайте другие материалы на сайте pro-internetmarketing.ru