Что случилось с активностью в Инстаграм*

В 2018 году произошло обновление алгоритмов ранжирования ленты в Instagram*, что привело к масштабным переменам в методах продвижения подписчиками своих аккаунтов.

Что случилось с активностью в Инстаграм*?

Вкратце: если до апдейта выстраивание постов в ленте подписчиков осуществлялось просто за счёт количества подписчиков и регулярного выкладывания постов, то после него в топ ленты стало возможность попасть только при наличии высокой вовлечённости (просмотры, лайки, комментарии, etc).

Расчёт осуществляется по простой формуле: кол-во подписчиков делится на активность (действия, совершаемые с постом). Соответственно, именно высокая активность подписчиков, а не их количество повышают шансы блогера попасть в топ ленты и раздел «Рекомендации».

Из-за изменения алгоритма многие пользователи, ранее накручивавшие себе цифру подписчиков при помощи «мертвых душ», начали массово избавляться от ненужных аккаунтов, так как неактивные пользователи только снижают охват. «Мертвыми» считаются бизнес-аккаунты, которые при помощи массфолловинга (массовой подписки на пользователей) дают необходимую цифру, а также боты, предоставляемые специальными сервисами, занимающимися накруткой.

Признаки бота и массфолловера:

1. Обладают высоким статистическим приростом подписчиков, но при этом несоизмеримо маленькой активностью.
2. Либо не просматривают чужие публикации в принципе, либо оставляют однотипный, как правило что-то рекламирующий спам.

Таким образом, для улучшения активности необходимо периодически банить и удалять подобный груз. Но сделать это не всегда просто.

Критерии определения ботов в Инстаграм*

К сожалению, до сих пор не существует идеальных критериев по определению ботов в общей массе подписчиков. Именно то обстоятельство, что за аккаунтом без аватарки и публикаций может скрываться реальный человек, и препятствует написанию по-настоящему эффективного скрипта по борьбе с накрутками.

Тем не менее существует два критерия, которые не гарантируют 100% фейковость профиля, но как минимум позволяют обратить на него внимание:

1. Отсутствие интереса к чужим публикациям. Массфолловеры используют Instagram* исключительно в целях продвижения, они не ставят лайки и не пишут комментарии.

2. Фейковые профили часто обладают неимоверным количеством подписок. У реального человека число подписок обычно не превышает 600-800 аккаунтов, если только это не робот, безвылазно сидящий за просмотром чужих публикаций. Однако рассчитывать на это не следует, поэтому таких подписчиков можно удалять без зазрения совести.

Конечно, удаление ботов не приведёт к резкому изменению позиций профиля, так как главная причина слабого продвижения заключается не в них, а в отсутствии интересного и цепляющего контента. Если профиль ни разу не фигурировал в разделе «Рекомендации» или в лидерах юзерской ленты, то, скорее всего, нужно менять что-то в самом контенте, а также стараться более активно взаимодействовать с подписчиками.

Проблемы, возникающие при очистке аккаунта от ботов

Руководство Instagram* до сих пор не раскрыло информацию о том, за что администрация может снизить охват, так как это неизбежно приведёт к появлению всё новых способов нечестного продвижения. Поэтому большая часть суждений о работе алгоритма ресурса являются просто догадками.

Когда появилась информация о негативном влиянии фейковых аккаунтов на охват, многие пользователи поспешили и принялись вручную удалять вообще все пустые профили. Это не привело к улучшению охвата, зато отсеяло огромное количество вполне реальных подписчиков.

Алгоритм Инстаграма* расценивает подобное резкое падение процента подписчиков как признак чего-то негативного и понижает рейтинг аккаунта. В итоге, кроме потери аудитории, аккаунт теряет вообще все возможности дальнейшего продвижения. Исправить положение часто удаётся только заведя новый аккаунт.

Существуют и противоположные примеры: активность на профиле существенно возрастает, резко увеличивается процент лайков, комментариев и живых подписчиков. Однако при новых постах аккаунт всё равно не может подняться в рейтинге. Причиной может быть то, что администрация самостоятельно понизила рейтинг пользователя. И, к сожалению, техподдержка, скорее всего, не объяснит точную причину.

Избавление от ботов при помощи сервиса Spam Guard

Известный сервис по накрутке пользователей и лайков Zengram также позволяет быстро и с высоким процентом вероятности найти аккаунты-массфолловеры и «мертвые» профили. Для этого используется специальное онлайн-приложение Spam Guard.

Небольшой гайд по использованию сервиса:

• при первом использовании нужно пройти короткую регистрацию – ввести адрес электронной почты и придумать пароль;

• авторизовавшись, нужно выбрать необходимые параметры и запустить анализ;

• по итогу проверки пользователь получает подробный отчёт с информацией о количестве найденных ботов, бизнес-аккаунтов и неактивных фолловеров.

Подозрительные профили не блокируются автоматически, вместо этого пользователь сам решает, что с ними делать.

Преимущества сервиса:

• высокая точность. Несмотря на определённый процент ложных попаданий, Spamguard справляется с вычислением неблагонадёжных подписчиков лучше, чем среднестатистический владелец аккаунта;
• экономия времени. Автоматическая проверка ресурса затрачивает меньше времени, чем понадобилось бы обычному человеку;
• работа с любых устройств. Единственное, что требуется, – это наличие доступа к интернету.

Из вышесказанного можно сделать простой вывод: вопрос борьбы за расширение охвата в Instagram* сегодня стоит острее, чем когда-либо. Избавившись от груза в виде ботов, можно только увеличить вероятность увеличения популярности. Как рекламщики, так и обыкновенные пользователи больше доверяют лицам, обладающим определённой репутацией в виде высокой активности и вовлечённости. Только такие аккаунты выходят в топ ленты и попадают в «Рекомендации».