Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм*

Размер пользовательской базы приводит к тому, что организация рекламной кампании в Инстаграм* фактически обязательна для поиска клиентуры.

Подготовка к созданию рекламной кампании

Для того, чтобы таргетированная реклама в соцсети была успешной, спланируйте свои действия заранее:

1. Определитесь с целью кампании. Это может быть как прямое повышение продаж, так и раскрутка узнаваемости бренда. В первом случае будет более важно количество целевых переходов на продающие страницы, во втором — общий объем посещаемости. Целью может быть даже дополнительная помощь уже раскрученному аккаунту в Facebook или Twitter.

2. Изучите принципы работы платформы. Таргетированная реклама не является прямым обменом денег на покупателей, без понимания аудитории и ее нужд бюджет будет выброшен впустую.

3. Найдите то, чем ваша компания или проект отличается от других. Сделайте этот момент своим основным преимуществом, тем, что будет выделяться с первого же взгляда. Например, Tele2, пришедшие на рынок мобильных операторов позже остальных, в рекламе делали упор на дешевизну и доступность.

4. Выберите наполнение и формат рекламного объявления. Это может быть как фотография/видео, так и небольшая вставка в рекламной «карусели».
   

После того, как подготовка закончена, а вы отчетливо понимаете, как будет выглядеть ваша реклама и что вы хотите от нее получить, можно переходить к следующему этапу.

Пошаговый алгоритм запуска

Официальная реклама в Инстаграм* создается через аккаунт в Facebook. Связано это с тем, что ФБ официально владеет соцсетью с 2012 года, выкупив ее за миллиард долларов.

1. Перейдите на страницу в Facebook, к которой привязан ваш Инстаграм*-аккаунт. Нажмите на строку «Создать рекламу» в выпадающем верхнем меню.
   

2. После клика вы перейдете на страницу Ads Manager – сервис фейсбук по управлению рекламой. Выберите цель кампании и создайте соответствующий аккаунт.
   

3. Пройдите все пункты настройки компании, добавив информацию вроде валюты и местного времени.
   

4. Реклама в FB и Instagram* требует наличия бизнес-страницы, описывающей деятельность вашей организации. Если страница есть, ее надо указать в настройках, нет — соцсеть предложит ее создать.
   

5. Создание бизнес-страницы проходит в упрощенном режиме. После введения данных вас отправит к настройкам рекламы в Инстаграм*.
   

6. Выберите необходимые параметры, от возраста пользователей, которым будет показана реклама, до их местоположения и интересов.
   

7. Следующая страница посвящена устройствам и участкам экрана, на которых проводится показ, а также ограничениям дневного рекламного бюджета.
   Учтите, выбрать всю сумму при неправильной настройке можно за десять минут, поэтому первые дни рекомендуем выставить более строгие ограничения и постоянно следить за статистикой.
   

8. Далее вы обнаружите страницу с настройками типов рекламы и вводом текста. И картинка, и сопровождающий текст не должны нарушать правила соцсети.
   

9. Выберите способ оплаты.
   

Особенности создания объявления

После подачи заявки, объявление должно пройти модерацию. Обычно это занимает от нескольких часов до суток, в зависимости от загруженности персонала соцсети. Так, перед крупными праздниками вроде Нового года подать объявление будет заметно сложнее.

При модерации в размещении объявления может быть отказано. Самые часты причины отказа:

• Текст на картинке занимает более 20% площади изображения.

• Предлагаемая реклама не проходит по возрастным ограничениям (алкоголь, сигареты, азартные игры).

• Общее нарушение правил Инстаграм*, например, расизм или эротический/порнографический контент.

Для достижения лучших показателей, добавляйте в рекламу конкретны призыв к действию (Купи! Посети! Скачай!), а также не используйте бессмысленные фотографии для иллюстрации — они сильно увеличивают стоимость рекламы, практически ничего не давая взамен.

Заключение

Организовывая рекламную кампанию в Инстаграм*, продумывайте заранее, что и зачем вы делаете. Объявление должно явно выделяться среди десятков таких же — как уникальной идеей, так и прямым призывом совершить действие. Не забывайте работать со статистикой — это поможет вам понять, сколько стоит каждый пришедший из Instagram* клиент и в какую сторону работают внесенные изменения.