Как настроить и запустить рекламу в инстаграм

04 июля 2019
Как настроить и запустить рекламу в инстаграм

Размер пользовательской базы приводит к тому, что организация рекламной кампании в Инстаграм фактически обязательна для поиска клиентуры.

Подготовка к созданию рекламной кампании

Для того, чтобы таргетированная реклама в соцсети была успешной, спланируйте свои действия заранее:

  1. Определитесь с целью кампании. Это может быть как прямое повышение продаж, так и раскрутка узнаваемости бренда. В первом случае будет более важно количество целевых переходов на продающие страницы, во втором — общий объем посещаемости. Целью может быть даже дополнительная помощь уже раскрученному аккаунту в Facebook или Twitter.

  2. Изучите принципы работы платформы. Таргетированная реклама не является прямым обменом денег на покупателей, без понимания аудитории и ее нужд бюджет будет выброшен впустую.

  3. Найдите то, чем ваша компания или проект отличается от других. Сделайте этот момент своим основным преимуществом, тем, что будет выделяться с первого же взгляда. Например, Tele2, пришедшие на рынок мобильных операторов позже остальных, в рекламе делали упор на дешевизну и доступность.

  4. Выберите наполнение и формат рекламного объявления. Это может быть как фотография/видео, так и небольшая вставка в рекламной «карусели».

После того, как подготовка закончена, а вы отчетливо понимаете, как будет выглядеть ваша реклама и что вы хотите от нее получить, можно переходить к следующему этапу.

Пошаговый алгоритм запуска

Официальная реклама в Инстаграм создается через аккаунт в Facebook. Связано это с тем, что ФБ официально владеет соцсетью с 2012 года, выкупив ее за миллиард долларов.

  1. Перейдите на страницу в Facebook, к которой привязан ваш инстаграм-аккаунт. Нажмите на строку «Создать рекламу» в выпадающем верхнем меню.

  2. После клика вы перейдете на страницу Ads Manager – сервис фейсбук по управлению рекламой. Выберите цель кампании и создайте соответствующий аккаунт.

  3. Пройдите все пункты настройки компании, добавив информацию вроде валюты и местного времени.

  4. Реклама в FB и Instagram требует наличия бизнес-страницы, описывающей деятельность вашей организации. Если страница есть, ее надо указать в настройках, нет — соцсеть предложит ее создать.

  5. Создание бизнес-страницы проходит в упрощенном режиме. После введения данных вас отправит к настройкам рекламы в Инстаграм.

  6. Выберите необходимые параметры, от возраста пользователей, которым будет показана реклама, до их местоположения и интересов.

  7. Следующая страница посвящена устройствам и участкам экрана, на которых проводится показ, а также ограничениям дневного рекламного бюджета.
    Учтите, выбрать всю сумму при неправильной настройке можно за десять минут, поэтому первые дни рекомендуем выставить более строгие ограничения и постоянно следить за статистикой.

  8. Далее вы обнаружите страницу с настройками типов рекламы и вводом текста. И картинка, и сопровождающий текст не должны нарушать правила соцсети.

  9. Выберите способ оплаты.

Особенности создания объявления

После подачи заявки, объявление должно пройти модерацию. Обычно это занимает от нескольких часов до суток, в зависимости от загруженности персонала соцсети. Так, перед крупными праздниками вроде Нового года подать объявление будет заметно сложнее.

При модерации в размещении объявления может быть отказано. Самые часты причины отказа:

  • Текст на картинке занимает более 20% площади изображения.

  • Предлагаемая реклама не проходит по возрастным ограничениям (алкоголь, сигареты, азартные игры).

  • Общее нарушение правил Инстаграм, например, расизм или эротический/порнографический контент.

Для достижения лучших показателей, добавляйте в рекламу конкретны призыв к действию (Купи! Посети! Скачай!), а также не используйте бессмысленные фотографии для иллюстрации — они сильно увеличивают стоимость рекламы, практически ничего не давая взамен.

Заключение

Организовывая рекламную кампанию в Инстаграм, продумывайте заранее, что и зачем вы делаете. Объявление должно явно выделяться среди десятков таких же — как уникальной идеей, так и прямым призывом совершить действие. Не забывайте работать со статистикой — это поможет вам понять, сколько стоит каждый пришедший из Instagram клиент и в какую сторону работают внесенные изменения.