Почему участвовать в гивах бесполезно

Что такое гив

Название «гивэвэй» происходит от английского словосочетания «Give away» – раздавать. Оно обозначает розыгрыш, который проводится аккаунтами в Инстаграм* для своей аудитории. Чтобы получить приз, подписчикам предлагается выполнить определенные действия:

• подписаться на определенный профиль;
• оставить комментарий;
• поставить лайк;
• сделать фотографию с товаром;
• прикрепить хэштег к тематическому посту.

У гивов всегда есть спонсоры – лица/компании, которые предоставляют приз. В качестве таких лиц выступают блогеры, которые хотят раскрутиться, или бренды, желающие привлечь клиентов. Они связываются с медийными Инстаграм*-персонами и предлагают устроить конкурс. Выгода для спонсоров очевидна – через популярный аккаунт к ним приходят новые фолловеры и увеличивают активность.

Giveaway происходит следующим образом:

• спонсор ищет аккаунт, который соответствует его направленности (для привлечения целевой аудитории);
• спонсор предлагает популярному блогеру сотрудничество и договаривается об условиях проведения розыгрыша;
• блогер оповещает свою аудиторию о проведении гива и рассказывает об условиях участия;
• блогер делает одну или несколько публикаций (согласно условиям) для охвата большего числа подписчиков;
• по окончании мероприятия подводятся итоги и победителям вручаются призы.

В качестве призов выступают разные блага:

• техника;
• туристические путевки;
• сертификаты на продукцию спонсора;
• денежные суммы и т.д.

Стоимость гива

Помимо предоставления приза, спонсор также оплачивает услуги блогера. Цена услуг исчисляется количеством потенциальных подписчиков. Подразумевается не личный аккаунт спонсора, а специальный профиль, который был создан для Giveaway. Стандартная цена за одного подписчика составляет 0,7 – 1,2 рубля.

Если блогер утверждает, что после проведения гива на спонсора подпишется около 20 000 человек, ему выплачивается ~25 000 рублей. Цены колеблются в зависимости от конкретной медийной персоны и ее прайс-листа. Аккаунты, которые находятся на пике популярности, ставят на такие конкурсы высокую цену.

Недостатки гивов

Гивэвэи обладают тремя значительными минусами:

• проблемы с удержанием аудитории;
• обман со стороны блогера;
• ухудшение репутации.

Неизбежные отписки

Важно понимать, что при проведении конкурса люди подписываются на аккаунт спонсора в «корыстных» интересах. Это действие не означает того факта, что по окончании гива подписчик останется. Тем более конкурс не гарантирует вовлеченности подписавшегося – его лайков, комментариев и т.д.

Giveaway – это «трамплин», от которого спонсор отталкивается. Трамплин не гарантирует прироста аудитории. Массовые отписки неизбежны в двух случаях:

• спонсор не приложил усилий и не начал активно взаимодействовать с аудиторией;
• новые подписчики не являются целевой аудиторией аккаунта.

На практике после подведения итогов конкурса от спонсора отписываются 50-60% профилей.

Недобросовестное сотрудничество

Инстаграм*-аккаунты заинтересованы в проведении гивэвэев за счет материальной выгоды. Но далеко не все блогеры готовы похвастаться своей популярностью. Поэтому некоторые персоны накручивают своих подписчиков, чтобы впоследствии заинтересовать создателей гивов. Некоторые блогеры идут на дополнительную хитрость – скрывают аккаунт, чтобы спонсор не смог увидеть статистику.

Дальнейший сценарий Giveaway идет двумя возможными путями:

• спонсор оплачивает потенциальных подписчиков, которые не приходят (поскольку накрученные боты не реагируют на конкурсы);
• блогер выполняет свое обещание, накручивая подписчиков спонсору. В итоге аккаунт увеличивает число подписок, но за счет ботов, которые бесполезны в продвижении.

Удар по репутации

Редкие гивы обходятся без скандала. Находятся подписчики, которые заявляют о том, что конкурс проводился нечестно и что проводившие его лица – мошенники. В действительности все эти заявления могут быть пустыми бездоказательными словами. Однако эффект сарафанного радио работает и в таких случаях. В результате у людей складывается негативное впечатление о спонсоре, даже если он его не заслуживает.

Giveaway может не только оказаться бесполезен для спонсора, но и привести к финансовым и репутационным потерям.

Как избавиться от ботов

Если в результате проведения гивэвэя подписки заполнились ботами, нужно провести очистку профиля. Чтобы избавиться от нежелательных подписчиков, можно воспользоваться услугами сервисов по защите аккаунтов от спама. Одной из таких платформ является SpamGuard. Нейросети SpamGuard позволяют удалить следующие категории подписок:

• боты;
• коммерческие аккаунты;
• массфолловеры;
• неактивные подписчики;
• иностранцы.

Чтобы приступить к очистке страницы в Инстаграм* нужно сделать несколько простых шагов:

• регистрация и прикрепление аккаунта/аккаунтов;
• запуск анализа профиля (проводится в тестовой или в полной форме);
• просмотр подписчиков, которых SpamGuard пометил как подозрительных;
• установка фильтров, на основе которых будет проведена очистка.

Сервис оснащен удобным меню, в котором пользователь определяет способы фильтрации подписчиков. SpamGuard доступен на всех типах устройств – смартфонах, планшетах и компьютерах. Пробная очистка профиля предоставляется на бесплатной основе.