Продвижение в Instagram*: правила, ошибки, планирование

Продвижение в Instagram*: правила, ошибки, планирование

В 2017–2019 годах Instagram* бьет все рекорды по приросту посетителей. Здесь даже в узких нишах довольно большая аудитория. Потому продвигаться в этой социальной сети полезно всем. Надо только знать как. 

Тактика действий несложная. Стратегия в целом повторяет план раскрутки аккаунта в материнском Facebook, но есть много нюансов, из-за которых перспективные начинания «гибнут», так и не собрав первой десятки тысяч подписчиков. Этот материал о том, как действовать правильно и получить желанный результат. Ещё больше советов по продвижению в Инстаграм* вы можете найти на сайте owlweb.ru

Арифметика продвижения в Instagram*

Instagram* – это ответ на массовый запрос так называемых миллениалов (представителей поколения нулевых), которые хотят всего в режиме «здесь и сейчас». Он заменил слова картинками, чтобы сэкономить время читателя, минимизировал объем текстового контента и настроил алгоритм ранжирования так, чтобы тренды сменяли друг друга с молниеносной скоростью. 

Все это позволяет назвать Instagram* быстрой социальной сетью. Но в части продвижения она ничем не быстрее «соседей». Потому ждать моментального отклика аудитории, воодушевившись «мгновенками» проекта, не стоит. Особенно когда рост запланирован на долгую перспективу.

Цифры:

• «нулевой» цикл ожидания первой тысячи подписчиков – от 1 месяца до полугода в зависимости от популярности темы и эффективности реализации плана продвижения (без учета всевозможных «серых» схем накрутки);
• вложения в рекламу – от 0 рублей при активном фолоувинге и использовании «социального» фактора до 3–10 тысяч рублей в месяц за реальных посетителей;
• частота публикаций – от 1–3 до 10 в сутки (на первых порах их будет меньше, потом надо «разгоняться», чтобы «ловить» трафик). 

С первых дней жизни аккаунта (который, кстати, должен иметь статус «Бизнес» и привязку к FB) практически все действия можно автоматизировать. В Сети есть огромные подборки платных и бесплатных сервисов, с помощью которых можно основную часть работы перевести в авторежим, подбирать их следует по финансовым возможностям и удобству функционала. Единственное уточнение: везде, где есть возможность применять встроенный опцион Instagram*, так и стоит делать. 

Пять правил успешного продвижения в Instagram*

Сколько бы секретов и тайных ходов ни изобретали пытливые умы продвиженцев, набор инструментов для раскрутки остается общим для всех. Вам нужно только выбрать, на чем сосредоточиться. Но перед тем взять на вооружение правила, которые нарушать не стоит никогда. Они действуют для всех и неизменно определяют результат. 

1. Эксперименты с хэштегами должны проводиться постоянно. Еще недавно здесь успешно продвигались публикации с нелогично большим количеством хэш (20–30, до 60), теперь много – это моветон. Ситуация меняется. Важно держать руку на пульсе. 
2. Стиль аккаунта. Он должен быть. Цвета, шрифты, паттерны, даже тон публикаций – все это задает стиль. Чем более он узнаваем, тем быстрее продвигается аккаунт. Без стиля раскрутка может быть скорой, но топовые места очень быстро ускользнут из рук. Редизайна Instagram* не любит. 
3. Постоянное обновление аккаунта – это ваше все. Не будет жизни, не будет новых подписчиков. А старые отпишутся. 
4. Не стоит зацикливаться только на внутренних способах продвижения. Почти 60% новых подписчиков приходят в популярные группы извне (с сайта, других соцсетей, по визитке). Внутри сети многие мигрируют (приходят, отмечают лайком и уходят), но не подписываются, а вот снаружи идут готовые подписчики. 
5. У проекта должна быть центральная идея. Эмоция, которая фундаментом ложится в бизнес-концепцию. Она должна быть одна. Очень важно от нее не отклоняться (если это красота, не стоит увлекаться трэшем, и наоборот). Такой подход работает не столько на привлечение масс, сколько на перспективу долгой жизни аккаунта. 

А что дает массовый поток трафика? 

Инструменты продвижения

Получить подписок много и сразу можно только одним способом – через покупку подписчиков. Пользоваться ими или нет, решает каждый за себя. Штука это платная. На продажах не сказывается, зато за нее можно получить наказание. Есть мнение, что первая купленная тысяча подписчиков снимает некий психологический барьер у живых людей, опасающихся подписываться на нулевые аккаунты. 

Хэштеги

А вот что работает довольно быстро и совершенно законно, это хэштеги. Их можно сформировать автоматически в Websta. Для размещения стоит брать те варианты, которые набирают больше 5–10 миллионов откликов. Размещать – в описании под фото или видео. Минимальное количество хэштегов к публикации – от 5 штук. Но лучше – больше, только без фанатизма (10–15 штук, обращая внимание на реакцию алгоритмов, людей). 

Фолоувинг

Еще один не самый эффективный метод – фолоувинг. Он существует как в договорном формате, так и спонтанном режиме. В первом случае несколько новичков и условных новичков объединяются в сообщество и с заданной периодичностью отмечают публикации друг друга, искусственно наращивая вес аккаунтов. 

Спонтанный фолоувинг – это ваша инициатива. В некоторых случаях он хорошо работает, когда идет волна переходов и лайков по хэштегам на новую публикацию. Отслеживая всех, кто пришел и поставил like, можно переходить на их странички и отвечать взаимностью. Или предлагать сотрудничество. Здесь важно не прогадать с «партнерами». Выбираем аккаунты:

• с уже существующим портфелем читателей (зрителей);
• без очевидных накруток;
• с хорошей репутацией (или без плохого имиджа);
• постарше (возраст хотя бы от полугода – года);
• живые и активные (ежедневные обновления ленты, актуальные дизайнерские решения на странице, Stories и т. д.). 

Реклама 

Заказать таргетированную рекламу – самое простое, что можно сделать для продвижения в Instagram*. Это делается через рекламный кабинет FB или самого Instagram*. Отклик на нее сильно зависит от ниши и качества развития аккаунта. Здесь важно правильно настроить таргет (по возрасту, интересам целевой аудитории, периодам активности и т. д.). Эксперименты приветствуются. 

Более дорогой вариант – пойти сразу на страницу популярных участников сети (экспертов мнений в тематике) и прямо спросить о цене размещения рекламы. Если сумма устроит, можно пробовать. Велика вероятность, что переходов будет больше. 

Конкурсы, квесты

Помните, доля молодежи (до 30 лет) среди участников Instagram* – более 80%. А молодежь любит быть в тренде и соревноваться за призы. Этим можно воспользоваться: запустить серию конкурсов с недорогими подарками, дать креатива (квесты, игры). Только не забывайте, что после каждой кампании, которая может выдать сумасшедший всплеск подписок, неизменно следует спад. Та же проблема существует и в Giveaway, и она его почти уничтожила. 

Живое общение

Лучший способ продвижения в сообщество живых людей – общение с ними. Откликайтесь на комментарии, поднимайте в описаниях животрепещущие темы (пусть иногда и агрессивные, они заставляют людей начинать разговор, и только от вас зависит, куда он придет), делитесь размышлениями. В Instagram* почти 30% людей приходят, потому что интровертная сущность мешает им коммуницировать в офлайн. Они уже хотят диалога, только не знают, как его начать. Чем больше участников в обсуждениях в аккаунте, тем выше его ранг. 

Помощь «старших»

Наконец, в последнее время стало модным заниматься своего рода благотворительностью среди тех, кто уже добился успеха. Когда именитые блогеры упоминают своих подписчиков, у которых тоже есть бизнес. Или бесплатно рассказывают о вашем новом магазине за победу в каком-то их конкурсе (первые пять человек, которые оставят комментарий…). 

Если вы живете с таким экспертом мнений в одном городе и занимаетесь, например, выпечкой, угостите его с просьбой оценить вкус тортика. Публично, у себя на аккаунте, конечно. 

Заключение

      Каким бы способом продвижения вы не пользовались, всегда есть вероятность собрать ботов, которые будут вашими подписчиками. Например, после проведения конкурсов или массового фолоувинга, вы привлечете подписчиков, которые в дальнейшем не будут активничать в вашем аккаунте. Для того, чтобы такие подписчики не повлияли на вовлеченность в вашем профиле, и публикации не падали на дно ленты, вам нужно периодически чистить список своих подписчиков от ботов и неактивных. С этой задачей поможет справиться Spam Guard.